七连冠！浙江安吉县域旅游领跑全国

6月27日上午(shàngwǔ)，在诸暨举行的2025第七届全国县域旅游研究成果发布会上，浙江安吉(ānjí)以“全国县域旅游综合实力百强县第一名”的成绩，连续第七次登顶该榜单。数据显示，2024年安吉接待游客3402.1万人次，实现旅游总收入475.6亿元(yìyuán)。从“单一观光”到“业态创新”，从“一日游”到“深度体验(tǐyàn)”，安吉用七年领跑(lǐngpǎo)的实践，书写了县域旅游的升级样本(yàngběn)。

求变，传统景区“潮(cháo)”出圈

“穿上救生衣往河里一躺，随波逐流(suíbōzhúliú)”——安吉(ānjí)孝源街道原野西溪露营地的“窝囊版漂流”，自5月推出后，线上预售门票超5万张，日均(rìjūn)客流破千，成为长三角游客“尝鲜”新宠。

一次业态创新，换来老景点流量翻番，主理人张帆的不断求变，正是(zhèngshì)大多数安吉文旅人的写照，也是安吉文旅常新的秘诀(mìjué)。

2008年，安吉在全国(quánguó)率先开展“中国美丽乡村”建设，把县域当作大景区来规划，把乡村当作景点来设计。但(dàn)在当时，安吉旅游主要以老年团为主，旅游形式也还停留在“走马观花”的初级阶段，消费带动力不足(bùzú)，难以有效撬动产业链(chǎnyèliàn)条。

“缺(quē)项目，那我们就(jiù)把发力的重点放在(fàngzài)项目招引上，2015年之后，杭州HelloKitty乐园、云上草原等一批大型游乐园，以及JW万豪、悦榕庄(yuèróngzhuāng)等国际品牌(guójìpǐnpái)酒店先后入驻安吉，安吉旅游逐渐从‘一日游’到‘深度游’，从‘走走看看’到‘深度体验’转型。”县文体旅游局交流与推广科副科长邵倍介绍。

目前，安吉是全省唯一同时拥有国家(guójiā)级和(hé)省级旅游(lǚyóu)度假区的县域，打造国家3A级以上旅游景区33家，数量位居(wèijū)全国县区第二、全省县区第一；引入国际品牌酒店15家，是全国拥有高端品牌酒店最多的县域，并建成了2000多家民宿、乡宿。

老牌景区的“自我革新”同样关键。报福镇(bàofúzhèn)石岭村曾因200多家同质化农家乐(nóngjiālè)陷入(xiànrù)“低价竞争(jìngzhēng)”，通过“微改精提”，91家农家乐升级为精品民宿，均价从80元/晚跃至800元/晚，旅游(lǚyóu)旺季时，单月营收可达过去一年的总收入；奇幻嘉乐比景区十年间从农业观光园转型为4A级景区，今年(jīnnián)投资3.5亿元升级打造“不夜城”，第一波开园预售额就达到了600万元。

逐新，万物(wànwù)皆可“文旅+”

在传统业态升级的同时，安吉(ānjí)的山水(shānshuǐ)竹林间不断“长(zhǎng)”出新玩法：近5年来(niánlái)，50家露营地(lùyíngdì)，让“长三角露营天堂”IP顺利出圈；废弃矿坑、断崖瀑布变身300余家咖啡店，咖啡浓度超过很多一线城市，村咖成为安吉的又一张新名片；低空经济快速升温，低空游览航线、低空飞行项目打开文旅新场景。

这些“新潮”背后，是安吉乡村包容的创业环境(huánjìng)，是青年入乡带来的活力。自由集野趣园主理人王丽君选择回乡，在深林瀑布下打造瀑布咖啡，又(yòu)在溪(xī)南村打造野趣园；溪龙乡与企业合作(hézuò)，以“整乡运营”的模式打造白茶原，6年间孵化出DNA数字游民公社、小鹿园营地等新业态，吸引超万名自由职业者参与(cānyù)。

近年来，安吉坚持招引十万青年大学生第一战略目标，建设了(le)覆盖全域的青创百人楼（园(yuán)）、青年人才社区等青创空间，推出了余村全球合伙人计划(jìhuà)、DNA数字(shùzì)游民公社、大自然(dàzìrán)工位等新模式，共吸引青年入乡就业创业5万余人次，推动落地青创项目800余个，吸引各类投资13.7亿元，深蓝计划、小杭坑、一片叶子茶饮等一大批网红打卡地，都是青年创意与乡土资源碰撞出的火花(huǒhuā)。

如今的安吉，露营经济，村咖经济等新(xīn)业态蓬勃兴起，农旅融合、体旅(tǐlǚ)融合、文旅融合的案例层出不穷。

共富，好山水(shānshuǐ)更有好价值

旅游(lǚyóu)的“热度”最终要(yào)转化为民生的“温度”。2022年，安吉(ānjí)首创两入股三收益机制：让村集体以资源(zīyuán)资产入股，农民以土地经营权(jīngyíngquán)或闲置资源入股，形成资源变资产、资金变股金、农民变股东的利益联结机制，最终实现农户和村集体获得租金、薪金、股金三方面收益，得到了全县方方面面的认可、支持和参与，形成了万众(wànzhòng)创新、大众创业的旅游创业生态。

夏阳村与小红书平台合作创建“小杭坑露营(lùyíng)基地”品牌，村民和村集体将土地流转至营地获取租金收入(shōurù)，带动村民人均增收(zēngshōu)超2万元，村集体收入从2020年的30万元增长至300万元；山川(shānchuān)乡大里(xiāngdàlǐ)村引入工商资本云下飞瀑公司(gōngsī)，以废弃小水电站、原生态九曲(jiǔqū)飞瀑等资源资产入股，打造竹林瀑布咖啡项目，项目实现年营业收入600余万元，村集体每年增收30万元，有效吸纳村民就业20余人，带动就业增收40余万元。诸如此类，不胜枚举。

目前，安吉超4万人从事旅游相关行业，旅游收入占(zhàn)农民(mín)直接收入超20%。从“卖房间”到“卖风景”“卖文化”，从“青年离乡(líxiāng)”到“青年回村”，安吉用“常变常新”的业态、“包容共生”的创新(chuàngxīn)、“藏富于民”的初心，诠释了“好的旅游，是人与自然的和谐共生；持久的魅力，是创新与坚守的同频(tóngpín)共振”。

七连冠，不是终点。安吉的(de)文旅故事，仍在书写新的篇章。